12月9日電 “8天錄得6板”,股價上漲最高超過35%。近日,蘇寧易購接連漲停引發市場關注,受到投資者追捧。


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市場人士指出,隨著大宗消費的加快復蘇,市場對于未來信心倍增,這是蘇寧易購等零售企業股價表現強勁的重要原因。同時疊加房地產政策調整,有望助力房地產市場注入新活力,從而帶動地產后周期屬性的家電行業需求增長。行業迎來雙重利好,如何把握機遇釋放更多價值,是家電零售商、品牌商下一步面對的考驗。

蘇寧易購總部

家電行業估值將回升

東海證券指出,隨著政策發布,消費長線回暖不改,回暖趨勢將從門店型消費行業逐步啟動并進一步向上游傳導。

蘇寧易購有著線下門店優勢業態,目前蘇寧易購擁有超10000家家電3C線下專業門店,覆蓋城市核心商圈、社區商圈、商超和購物中心以及下沉市場等多種用戶消費場景,有著行業領先的線下觸達消費者的能力。有別于線上消費,大家電消費線下門店體驗感更強,服務更加完善,接下來家電零售行業逐步回暖,相應龍頭企業業績將進入強改善周期。

家電行業得以信心倍增的另一大原因在于,房地產融資問題的解決。11月28日,證監會宣布在股權融資方面調整優化五項措施。歷時12年后再次重啟房企上市融資,實屬地產行業重磅消息。政策組合拳發力,有望助力房地產市場注入新活力,從而帶動地產后周期屬性的家電行業需求增長,蘇寧易購等家電零售企業無疑將隨之獲益。

華泰證券在研究報告中指出,基于地產政策動向,看好家電板塊估值回升。一方面,房地產政策加碼后,受其傳導影響,樂觀預期下有望提升家電消費信心,家電行業內銷底部回升的基礎或更為堅實,且家電板塊PE估值處于過去5年低分位數附近,估值或繼續修復。另一方面,2023家電社零或恢復增長,助力板塊盈利能力修復,地產銷售若回升也有望加速家電公司收入與盈利回升。

從具體利好的家電品類結構看,傳統大家電品類成熟度高,以品質更新需求釋放為主,其所呈現的周期性波動與宏觀經濟表現更為一致,而新興家電品類更多通過創新,帶來長尾品類的需求擴容。蘇寧易購以往數據也顯示,大家電綠色化、健康化、品質化成為消費趨勢,以舊換新被更多人選擇,而清潔機器人、激光電視、空氣炸鍋等新興家電增長迅猛。

如何把握市場新機遇?

更多的線下客流量,更多的購房置家剛需,催生出更多家電消費需求。新的市場機遇下,提前洞悉市場需求、底子更扎實的企業將獲得更多份額。對于蘇寧易購自身來說,過去一階段來,蘇寧易購著重從線下場景升級、加大品質產品供給兩個方向著手。

今年以來蘇寧易購持續在強化線下場景能力,加緊修煉內功,開啟蘇寧易購門店高質量發展。特別是聚焦大店發展,針對一二線市場,“蘇寧易家”店面模型在南京和重慶相繼落地,提供家電家裝一體化的解決方案,融合商品供應鏈與服務能力,實現場景化經營。

順應消費者品質化家電需求,目前蘇寧易購圍繞家電換新和套系化購買趨勢,加強了店面渠道對于中高端品牌產品的形象和體驗的建設,以及加強店面與家裝、房產物業等異業合作的前端獲客能力的建設。蘇寧易購同時持續強化與品牌商合作,卡薩帝、COLMO 等高端品牌近來保持高增長。第三季度蘇寧易購家電 3C 家居生活專業店可比店面銷售收入同比實現 12.18%增長。隨著消費進一步復蘇,蘇寧易購的門店優勢將得以加速釋放。

蘇寧易購同時在加大優質新品上線力度。11月份以來,蘇寧易購接連宣布戰略合作近10家,包括海爾、博西家電、美團、康佳、小天鵝等。其中,蘇寧易購與海爾敲定200億合作目標,在產品方面,海爾將推動空調、冰洗、廚衛、中央集成等全品類爆款新品在蘇寧易購渠道首發上市,雙方還將發力C2M定制,推出多款蘇寧易購專供產品,滿足各層級消費需求。

家電消費外部環境在變好,如何更好滿足消費多元化和品質產品的追求,帶來更優質的家電消費體驗,保障優質供給,是所有家電品牌商、零售商需要主動面對的課題。加快產品換代,加大高端產品推廣與普及度,成為家電行業下一輪增長的關鍵。

關鍵詞: 蘇寧易購