12月5日,奈雪的茶(02150.HK)宣布已簽署對樂樂茶主體公司上海茶田餐飲管理有限公司的投資協議,以5.25億元收購樂樂茶43.64%股權,奈雪成為樂樂茶第一大股東。值得注意的是,現在點一杯頭部品牌的新式茶飲相比于去年便宜了,價格都可以控制在20多元。


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收購價格相對偏低

樂樂茶與喜茶、奈雪的茶曾一度在國內市場新茶飲市場呈現三足鼎立之勢。此次奈雪的茶斥資5.25億元控股樂樂茶,是今年新式茶飲行業最大的一筆投資,卻被業內認為奈雪的茶“撿漏”了。

原因可以追溯到去年,喜茶及元氣森林都曾傳出牽手樂樂茶的“緋聞”。

2021年7月,有消息稱,元氣森林和喜茶都欲收購樂樂茶,雙方都非??粗貥窐凡璧那纼r值,并給出了40億元估值。當時,喜茶創始人在朋友圈發文稱,此前經過中間人介紹的確有過接觸,但在深度了解內部情況、業務數據和狀況后已經徹底、完全、堅決放棄。元氣森林方面也回應稱消息“不屬實”。

業內人士分析,奈雪本次收購的估值明顯偏低。以奈雪對樂樂茶43.64%的股權收購價格計算,樂樂茶目前的最新估值僅為12.03億元左右??紤]到樂樂茶去年8.7億元的營收規模,對奈雪來說這很可能是一筆相對劃算的交易。

公告顯示,樂樂茶將成為奈雪的聯營公司,并將繼續維持獨立經營,即樂樂茶仍將保持“品牌不變”、“團隊不變”、“運營不變”。

樂樂茶是新茶飲賽道的頭部企業之一,2016年創立于上海。截至11月3日,樂樂茶共覆蓋全國21個城市,擁有140家門店。值得注意的是,樂樂茶和奈雪的茶,產品均為“茶飲+軟歐包”,定位相似,業務重合度較高。

2022年,奈雪的茶在投資方面動作頻頻,澳咖、鶴所、茶乙己、怪物困了等項目都曾引發關注。

頭部茶飲降價、出海

這次收購完成后,新式茶飲格局將發生巨變。以前,喜茶、奈雪和樂樂茶是高端茶飲三強品牌;未來,行業格局將變為奈雪陣營對抗喜茶。

奈雪的茶創立于2015年,成立的第六年,奈雪的茶走上上市道路。2021年6月30日,奈雪的茶在港交所掛牌上市,成為“全球茶飲第一股”。截至今年6月,奈雪的茶開設約900家直營門店。

上市后的道路充滿挑戰和坎坷。8月31日,奈雪的茶發布2022年的中期業績公告。今年上半年總營業收入為20.45億元,對比同期下滑3.8%,這是奈雪的茶自上市以來首度出現營收下滑的狀況。奈雪的茶在財報中解釋稱,今年上半年受疫情持續影響,尤其在其門店較密集的高線城市受疫情干擾,因此收入同比下滑并錄得虧損。

除了頭部品牌外,蜜雪冰城繼走向越南、印尼、新加坡、馬拉西亞、韓國等地后,又于近日布局日本市場。茶顏悅色加快了門店的布局,進駐南京等城市。

對于消費者來說,新式茶飲行業的爆發,讓大家有了更多的選擇。激烈的競爭環境下,茶飲品牌不約而同地選擇了降價策略,首先是30元檔的茶飲已成為歷史。今年3月,奈雪的茶官宣大幅降價,推出20元以下的新產品。喜茶純綠妍僅需9元,芝芝芒芒、芝芝莓莓等均降為29元。茶顏悅色兩款網紅產品幽蘭拿鐵、聲聲烏龍的售價分別為17元和16元。

新式茶飲行業保持著快速發展的態勢。中國連鎖經營協會的數據顯示,預計2021-2023年新式茶飲行業復合增速高位段可達20%,2023年新茶飲市場收入有望達到1428億元。

揚子晚報/紫牛新聞記者 徐兢


校對 王菲

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