世界杯期間,不少商家趁著熱度打出0元換的廣告語,比如“電視砸壞怎么辦,xx家電0元換”“畫面扭曲?是球迷就趕緊換臺新電視吧”等,頗為吸睛?!?元換”的營銷背后,是越來越飽和的電視市場。此前,揚子晚報/紫牛新聞記者關注了“50英寸電視千元就可購入”的話題,但價格走低仍未拉動市場規模的增長,電視零售額下降明顯。專家認為,借助世界杯熱潮下的0元購機能夠吸引消費眼球,但長期來看只有產品的創新真正滿足消費者需求才是王道。

商家微博發布的營銷海報


(相關資料圖)

電視商家借世界杯花式營銷

“看球不爽,電視0元換新?!薄半娨曉覊脑趺崔k?xx家電0元換”“畫面扭曲?是球迷就趕緊換臺新電視吧?!薄霸缰谰唾I投影看球了,屏幕大,還砸不爛?!薄坝袝r候壞事不一定是壞事,就像爆冷門一樣,你把電視砸了,但別人把冰箱抱回家了呀?!薄白闱虻镊攘驮谟?,不到最后一刻,你永遠不知道是冰箱先進你家門,還是電視先出你家門?!薄澳阍译娨曃襾頁Q,xx電視以舊換新服務今日上線?!薄?/p>

商家微博發布的營銷海報

以上這些妙語連珠的廣告語,出自各電視商家或電商平臺,趁著世界杯觀賽的東風,來一波花式文案營銷,提醒用戶換新電視機。從“618”到“雙十一”,每逢各類營銷節點總少不了電視促銷的身影,但似乎成效甚微。

商家微博發布的營銷海報

據奧維云網(AVC)全渠道推總數據,2022年1-10月中國彩電線上市場零售額規模為490億元,同比下滑6.5%;同期,線下市場零售額規模為388億元,同比下降14.9%。今年“雙十一”大促同樣未見成效,隨著面板價格的下降,雙11彩電價格已是歷史最低價,但仍未拉動線上市場規模的增長。

圖源 奧維云網

投影+電視或成行業突圍新選擇

曾經家家愛看的電視為何遇冷?除了與用戶的使用偏好改變有關,其實和行業本身也有關。奧維云網(AVC)消費電子事業部研究總監劉飛對揚子晚報/紫牛新聞記者表示,如今,電視行業發展進入存量競爭,普及需求飽和;加之電視新技術發展緩慢,難以刺激更新換代。種種原因疊加之下,電視市場規模增長乏力。

“目前存量競爭之下,主要拉力是更新換代需求,借助世界杯熱潮下的0元購機能夠吸引消費眼球。但長期來看,只有通過產品創新真正滿足消費者需求才是王道?!眲w認為,結合如今流行的家庭大屏投影需求,投影與電視之間既有替代也有互補,“雖然高端投影會搶占一部分電視需求,但兩者更多的是在家庭空間上的互補。對于電視行業而言,利用投影優勢與電視形成互補,也許是行業突圍的一條選擇?!?/p>

記者注意到,相較于整體遇冷的電視行業,大尺寸電視在“雙十一”期間表現亮眼,促銷期內第二周呈現爆發式增長,成為今年大促期間各大企業的主推產品。根據奧維云網分析,從尺寸結構上來看,2022年大尺寸電視已經邁入了快速發展階段,“75英寸+”產品進入高增長模式,大尺寸逐漸被消費者所接受,并且進一步成為消費者心中的新寵兒。

揚子晚報/紫牛新聞見習記者 王燦

校對 李?;?/p>

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