數字人民幣又“火”了一把。12月24日晚,關于數字人民幣App版本再更新的消息刷屏,新增的“專屬頭像”和“個人紅包”功能更是讓不少新老用戶嘗了一把鮮。在分析人士看來,新年臨近,此次數字人民幣App新功能的上線,將進一步增加數字人民幣的流通場景,便于用戶之間用數字人民幣進行紅包互動,且通過社交平臺發放的設置,更是進一步體現了互聯互通性,也利于進一步擴大用戶量。

可在微信支付寶發放領取

得知新功能上線消息后,12月24日晚,北京商報記者第一時間打開數字人民幣App進行了更新操作,從“服務”頁來看,確實新增了“現金紅包”選項。


【資料圖】

與“消費紅包”由政府、企業等單位發放、有指定使用條件、無法存回銀行賬戶不同,現金紅包是直接計入數字錢包余額的一種數字人民幣紅包,現金紅包領取后沒有使用限制,可用于支付或存回賬戶。

“財源廣進,招財進寶,快領取現金紅包!”更新版本后,北京商報記者親測發現,新增的現金紅包,主要分為“群紅包”和“專屬紅包”兩類,其中,“專屬紅包”可發給指定手機聯系人,點擊后僅需輸入或選取手機號、單個金額就可發送紅包;“群紅包”類型則分為拼手氣、拼手速、平均金額紅包三種,其中“拼手速”紅包為先到多得,越“手快”搶到的紅包越大。

北京商報記者注意到,不管是專屬紅包還是群紅包,均可以由發放人通過微信、QQ、支付寶等社交平臺發放,除此之外,紅包發放人還可以選擇紅包封面,目前App中有“祝福祖國”“生日快樂”“財源廣進”“恭喜發財”“年年有余”等多款封面可以選擇。

紅包發送后,用戶在領取環節上,主要通過紅包鏈接或者小程序的形式參與,搶紅包的用戶需要確認數字人民幣注冊手機號并開通數字錢包;領取的數字人民幣紅包會優先領取到錢包列表中排在第一位的錢包,用戶可以自主選擇在數字人民幣App中查看錢包順序或拖動錢包調整順序。

針對數字人民幣App新功能,北京商報記者采訪了多位用戶,從反饋來看大多對此表示躍躍欲試;不過也有少數消費者反饋操作“麻煩”,“相比微信、支付寶發紅包,我還要再多登錄一個App,還要再輸入登錄密碼,才能把紅包分享出去,這算不算多此一舉?”

對于數字人民幣紅包功能,在博通咨詢金融業資深分析師王蓬博看來,“此舉主要屬于數字人民幣App用戶運營的一部分,雖說數字人民幣和現有的金融系統緊密融合,但也要借助支付系統推廣,自身App也需要進行用戶拉新和促活等一系列活動,增強數字人民幣App的使用頻率和黏性,從時間點來看,馬上要到元旦和春節等假期,所以紅包產品選擇上線的時間點很好”。

零壹研究院院長于百程同樣指出,數字人民幣App的新功能,均帶有用戶營銷屬性?,F金紅包等于增加了數字人民幣的流通場景,通過社交平臺發放也進一步體現了互聯互通性。在他看來,不排除跟微信紅包等類似,后續有些機構也可以加入進來發放現金紅包進行營銷。

專屬頭像植入推廣策略

除了紅包新功能之外,本次更新的第二個亮點是新增專屬頭像功能。

北京商報記者12月24日晚體驗發現,用戶打開數字人民幣App,可在“我的”頁面點擊左上角頭像區,一次默認生成6個頭像,用戶可任選其中一個作為專屬頭像。頭像圖形以數字人民幣IP“圓圓”形象為基礎。說明顯示,專屬頭像是唯一的,不會和其他用戶重復。用戶還可以在“頭像管理”頁面點擊“頭像掛件”為頭像增加裝飾性元素。

值得一提的是,此次數字人民幣頭像功能植入了數字人民幣App推廣策略。規則顯示,“每個賬號默認只有一次生成頭像的機會,您可通過分享頭像海報邀請未注冊數字人民幣App的用戶參與活動,每成功拉新3位用戶,您可以增加一次生成新頭像的機會,拉新的用戶越多,獲得額外生成頭像的機會越多”。從用戶反映來看,專屬頭像的新功能確實點燃了不少新老用戶的使用熱情。

于百程告訴北京商報記者,專屬頭像具有IP屬性,且具有獨一無二性,提升了數字人民幣App用戶的個性化,對于還想獲得新增頭像的用戶,給予了拉新后新增頭像的機會,也有利于用戶量的擴大。

“對數字人民幣App來講,這種通過IP形象裂變式傳播營銷的新玩法,短期內會有一定的用戶拉動效應?!蓖跖畈└嬖V北京商報記者,該功能對于拉新效果仍待觀察,但預計在促活方面會有更好的數據。

后續還有哪些功能可期

就在幾日前,數字人民幣試點再次擴圍。在原有試點地區的基礎上,由深圳、蘇州、雄安、成都擴展至廣東、江蘇、河北、四川全省,并增加山東省濟南市、廣西壯族自治區南寧市、防城港市和云南省昆明市、西雙版納傣族自治州作為試點地區。由此,全國累計共有17個省市全域或部分地區開展數字人民幣試點。

展望后續數字人民幣試點走向及App功能完善,在于百程看來,數字人民幣的全面落地,還是主要看服務方如何體現出使用數字人民幣的必要性,如何提升效率,降低成本,提升安全性,讓使用方真正受益。

“數字人民幣App的功能開發,也可以圍繞這些,例如個人覺得元管家中的智能合約服務可以繼續深度挖掘,通過數字人民幣來解決貨幣支付中的一些問題?!庇诎俪陶f道。據了解,元管家是央行數字貨幣研究所于今年9月發布的數字人民幣智能合約預付資金管理產品,主要針對近年來頻發的預付資金類商戶卷款跑路、侵害消費者權益問題所設計,在數字人民幣的錢包上部署智能合約,可在預付消費服務場景提供防范商戶挪用資金、保障用戶權益的解決方案。

王蓬博則認為,數字人民幣App的定位應該是讓用戶更容易便捷地使用數字人民幣,目前數字人民幣App各項產品功能已經足夠便捷,界面也足夠簡潔,另外還減少了此前子錢包推送的流程,非常方便小白用戶直接使用。他進一步建議,后續還是要更多發揮數字人民幣法幣和底層支付工具的作用,更多利用現有支付系統,結合更多能夠發揮數字人民幣特性的使用場景,進行數字人民幣的普及和推廣。(記者 劉四紅)

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