原標題:露營經濟爆發式增長:帳篷搭一小時,拆一小時,樂趣在哪里呢?

“我喜歡露營的時候,一天可以變得很長,平時日子過得太快了,都沒時間好好坐著吹個風,聞個小草的香味?!?/p>


【資料圖】

“即使朋友們只是泡杯咖啡,握著保溫杯,坐在一起聊著天,孩子在身邊跑來跑去,都有了一些‘從前的日色變得慢,一生只夠愛一個人’的感覺,哪怕是錯覺?!?/p>

女人們是如此感性,圍坐在一起面對面地吐槽現實生活,遠遠比在微信群里吐槽更歡樂。

帳篷搭一小時,拆一小時,樂趣在哪里呢?

可能是深秋最后一場露營。

在營地里,男人們正在搭建帳篷,許久不見的孩子們尚不需要大人介入,正玩得投入。

孩子在自然光線下自由地奔跑嬉笑,曬著太陽在綠色中釋放精力,偶爾被指揮傳遞下工具,在自然的大世界中不用擔心成為吵鬧的熊孩子。

在家里拆完快遞但不收拾包裝、什么都找不到的男人們,對待地釘、帳篷、工具的收納卻了如指掌、井井有條,帳桿撐起,不厭其煩調整著地釘的位置以求把帳篷拉扯得飽滿,讓帳桿達到最佳彈性形變保持穩定,他們互相協作、互相欣賞著搭建完成的帳篷,沉醉在搭建的快樂中。

搭帳篷一小時,拆一小時,樂趣在哪里呢?

菜哥帶著一種“這個問題還需要問嗎”的眼神說:“女生在淘寶上搶玲娜貝兒的樂趣在哪里,我的樂趣就在哪里?!?/p>

此時,女人也欣賞著他們,角色各歸其位,各得其所。在自成一體的小世界中,單身者也不會擔心顯得多余。朋友間的人生的階段不會一直同步,而露營的場合足以調和、包容不同的人生狀態。

太陽漸漸西沉,暮色漸漸濃厚,在藍牙音箱的音樂聲中,氛圍燈亮了起來。

下午茶時間的水果、咖啡杯被收了起來,臺面上換上了晚餐的食材,熟食、半成品、凈菜,吊鍋、烤盤、燜鍋、煮鍋。

男人們準備生火,即便有卡式氣爐,一百多萬年了,他們的基因中還熱愛著生火。焚火臺內,小柴在下,大柴在上,火苗燃起來了,繼續疊大柴。沒有焚火臺也難不倒他們,枯枝搭成錐體,流通的空氣帶著火苗向上躥去。誰看著火小了,就撿塊木頭拋進去,掌握火鉗的,默契地調整著剛剛加入的木頭。

來自攜程的數據顯示,今年以來,攜程平臺上的露營旅游訂單比去年增長超30倍,其中,本地訂單占比63%,市外周邊訂單占比24%,人均露營消費為1027元,同比增長超10%。

在大眾點評App上查詢上海的“露營基地”,可以得到2034個相關結果。在攜程平臺上,截至目前,露營產品已累計覆蓋國內152個城市,除一線城市外,也在低線城市加速滲透。攜程平臺的數據顯示,2022年新簽露營地數量排名前十位的城市分別是:廣州、北京、杭州、上海、惠州、成都、昆明、深圳、清遠、湖州。從訂單維度來看,2022年十大熱門露營目的地,分別是上海、廣州、北京、深圳、英德、惠州、杭州、武漢、德清、佛山。

換SUV,只為裝下130公斤的露營裝備

焚火臺里裹上錫紙的紅薯已經候場,肉串的烤爐架起來了。

來自賣場式超市的羊肉串正在化妝:鹽、色拉油、辣椒面、孜然粉,調料記得要買最細的,烤的時候才能更多地粘在肉上??緺t生好火,炭燒得沒煙了,肉串上爐了。

“肉烤到泛白,接著兩面撒鹽,撒完再翻烤兩次,變成焦黃色的時候刷油、撒辣椒面??镜嚼苯访嫦裼蜐娎弊幽苈劦较阄兜臅r候,均勻地撒孜然粉,再翻烤兩次就可以了?!被蚶锊恢褂猩鹨灿锌救獾亩捩告傅纴?,“露營的氛圍非常放松,大家做做好吃的,喝喝酒,朋友們在一起閑聊烤火,那種放空的感覺特別舒服,啥也不用想?!?/p>

他媳婦說,“露營就是為了和朋友們聚會啊,圍著火堆聊天,溫暖也是雙倍的?!?/p>

群體生活的意義展現得淋漓盡致。

每家都只帶了其中的部分,聚在一起卻不輸一頓大餐,大閘蟹、牛排、炒菜、燜飯,無論工序還是烹飪的方式,無論營養均衡還是可口美味,應有盡有,幾張折疊方桌組成的長桌上,伴著歡聲笑語,盛宴交錯在筷子勺子叉子中。

“我一開始以為的露營是在野外刨坑、鉆木取火,但為了帶孩子一起,裝備越買越多?!辈谈缱谠铝烈紊?,看著跳動的火苗說道。

對他來說,露營的樂趣就在于搭建后的成就感,其次才是坐在營地感受大自然。

辛苦搭建的營地,過夜才對得起白日的勞作。一趟過夜的露營,以一個家庭計,所需的裝備約130公斤。菜哥在考慮換車時,也考慮了他的裝備,盡管第三排座位使用率不高,且日常開著耗油,但他還是選擇換了輛中大型SUV,只是為了在露營時放平最后一排,裝下所需的一切。

在攜程2022年用戶預訂偏好中可以看出,露營用戶年齡分布以 30-40歲為主要預訂群體,占比49%,其次為年輕新生群體20-30歲占比30%。在產品的預訂偏好中,78%以上用戶更偏好過夜露營產品。露營客群集中為親子,商務(團建),情侶出游。親子露營訂單占比達到34%,商務團建訂單占比達19%,情侶出游訂單占比18%。

精致露營:裝備升級帶來的消費新機遇

三順同樣也是30-40歲群體中的一員。

兩年來在露營裝備上投入了約2萬多元,常常一起露營的朋友根據個人需要也有5000元到上萬元的花費,三順和他的朋友完成了幾次裝備的迭代,包括從最初的公園帳篷到金字塔型帳篷,到“一室一廳”“兩室一廳”的帳篷,再到過夜需要的睡袋、床墊;從便攜爐、烤肉盤等炊具,到保溫箱收納箱等必備品,再到便攜音箱、營地燈等營造氛圍感的用品。

三順似乎進入了新的階段,他承認,裝備帶得越多,享受美麗的風景會受到更多限制。如果不帶妻小,“我可以只帶一個輕便帳篷,可以爬山,哪里適合露營就在哪里休息?!?/p>

但高投入的“精致露營”給三順帶來的是一種全新的家庭理念。

三順的理解是,把家里的感覺搬到戶外,在裝備上選擇能最接近家里感覺的裝備,來提升在戶外的體驗。另一方面,露營能夠讓小朋友接觸大自然,有機會玩一些平時在家里、在城市里看不到的東西,比如溯溪,比如攀巖。

今年國慶,三順一家2號從上海出發到寧波雪竇山風景區找了片野地“攀巖+露營”,4號拔營返程,6號又在上海郊區的一個露營基地與朋友聚會。他一個月會進行一兩次露營,一年達到十七八次。

毫無疑問,露營旅游已經成為城市居民休閑度假的“新寵”,精致露營帶來的裝備升級成為家庭重要消費之一。

西南證券認為,國內露營市場處于滲透率快速提升階段,該公司較早切入“精致露營”,憑借卓越產品力與系列IP聯名產品進行精準營銷,成功占據流量高地。預計四季度在國慶和雙十一雙重消費刺激下,業績可期。

以中國專業戶外運動品牌龍頭企業牧高笛(603908.SH)為例,該公司2022年前三季度營收11.6億元,同比增長60%;實現歸母凈利潤1.3億元,同比增長82.4%;實現扣非凈利潤1.3億元,同比增長115.6%。單季度來看,2022年7月-9月,該公司實現營收2.9億元,同比增長56%;歸母凈利潤1711.3萬元,同比下降5%;實現扣非后歸母凈利潤2172.2萬元,同比增長45.8%。第三季度毛利率為29%,同比增加3.8個百分點,毛利率上升主要系高毛利的電商、大牧(牧高笛MOBI GARDEN,指公司戶外露營裝備品牌公司戶外露營裝備品牌)線下業務占比提升所致。

國內露營將迎爆發性增長

王貳狗是王貳狗·上海綠草露營基地主理人。過去不久的10月底,2022年英雄聯盟全球總決賽在王貳狗營地舉辦了集日出觀賽、餐飲娛樂、打卡互動、音樂節于一體的峽谷日出觀賽派對。

除了日常照看營地接待散客的工作,王貳狗的工作還包括和企業談在營地的合作活動,或是在企業提供的場所協助舉辦類似露營的活動。

“這兩年的收入比較穩定,平時有一些企業包場,國慶等節假日的時候散客會多一些,營地每天大概有300多人,再有三四百人的翻臺?!蓖踬E狗認為,自2020年興起的露營,將會成為城里人周末放松的常態。上海的另一個露營基地英嘉莊園,生意同樣火熱,臨近國慶假期的周末就已經需要提前15天根據人數預訂場地,國慶節則需要提前至少一個月預訂。

城市郊區的露營基地會根據地形接好水電,有的基地還會放置若干冰柜供相鄰營地使用。對于在營地租賃帳篷或者房車,還是自己買裝備搭建帳篷的方式,王貳狗認為,租賃現成的裝備一般是初級體驗用戶較多,而喜愛自己搭建帳篷的多為深度愛好者。

女性用戶會根據基地衛生間干凈程度,決定是否在附近訂民宿過夜,或是和朋友共享,或帶孩子洗漱。

從2020年開始,露營概念的民宿數量和預訂量開始增長,途家民宿數據顯示,2020年露營主題民宿數量比2019年同期增加3倍、預訂量增幅16倍,整體增速明顯。到了2022年進入成熟發展的時期,途家民宿平臺上,2022年露營主題民宿數量同比2019年增加6倍,預訂量同比2019年增幅25倍。多家在線旅游平臺也將業務的開拓朝向露營產品,計劃推出“露營+民宿”、聯營體驗卡等創新項目。

來自東方證券的研報指出,國內露營行業短中期的發展邏輯是人群代際切換催生短期需求,2020年后跨省游、出國游受限,露營是短途旅游最佳替代,熱度居高不下,海外也出現類似趨勢。另一方面國內露營人群代際切換明顯,95后/00后等年輕群體占比快速提升,“精致露營”的出現是很好的證明。長期看,高線城市露營發展可類比1990年代日本,中國增長爆發性預計更強。目前國內高線城市的發展階段與1990年代的日本類似(包括人均GDP、汽車保有量、經濟發展階段、消費者偏好等),已充分具備戶外露營行業的良好發展基礎。其判斷,由于國內露營銷售線上銷售占比高,客戶觸達效率在初期更快;加之社交媒體、影視作品等更豐富快捷,傳播力更強,國內露營行業未來發展爆發性有望強于日本1990年代。

11月21日,文化和旅游部等14個部門發布關于印發《關于推動露營旅游休閑健康有序發展的指導意見》的通知,其中提到推動公共營地建設,擴大公共營地規模,提升服務質量。鼓勵支持經營性營地規范建設,提高露營產品品質。鼓勵利用各類現有空間和場所,依法依規發展露營旅游休閑功能區。支持市場主體做大做強。在符合相關規定和規劃的前提下,探索支持在轉型退出的高爾夫球場、鄉村民宿等項目基礎上發展露營旅游休閑服務。鼓勵有條件的旅游景區、旅游度假區、鄉村旅游點、環城游憩帶、郊野公園、體育公園等,在符合相關規定的前提下,劃出露營休閑功能區,提供露營服務。鼓勵城市公園利用空閑地、草坪區或林下空間劃定非住宿帳篷區域,供群眾休閑活動使用。 大力發展自駕車旅居車露營地、帳篷露營地、青少年營地等多種營地形態,滿足多樣化露營需求。鼓勵有條件的地方先行先試,形成露營旅游休閑發展新模式和新經驗。 綜合運用現有資金渠道支持公共營地、與干線公路連接道路、停車場、廁所、電信、環衛、消防等基礎設施建設和水、電、氣、排污、垃圾處理等配套設施建設以及基本管理維護投入。鼓勵各地采取政府和社會資本合作等多種方式支持營地建設和運營。

稍早之前的11月7日,體育總局、發展改革委、文化和旅游部等八部門聯合制定的《戶外運動產業發展規劃(2022-2025年)》正式發布。其中,共有14處提及“露營”,明確提出優化露營產品供給,鼓勵開放郊野公園提供露營服務,在城市郊野、農村地區等建設更多露營基地,滿足群眾就近就便露營需求。

攜程研究院戰略研究中心副主任張致寧認為,國家層面的文件發布將對國內露營旅游產生三大積極影響。第一,以市郊游、周邊游場景為核心,露營產品的覆蓋面進一步拓寬,露營基地的建設及相關配套的完善,將促進露營旅游向“精致露營”加速發展;第二,以露營產品為核心,構建“露營+”戶外休閑旅游產品體系,露營旅游將向“體驗為王”加速發展;第三,以用戶需求為核心,露營產業鏈將迎來迭代升級,露營朝著“品質化、規范化、產業化”加速發展。(記者 劉暢)

關鍵詞: 同比增長 旅游休閑 在哪里呢